Odnos milenijcev do oglaševanja v SlovenijiSenica, Ana (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) milenijciodnos do oglaševanjacenovna občutljivostuživanje v nakupovanjuOdnos do oglaševanja je pomemben prediktor odnosa do specifičnega oglasa in tako pomembno vpliva na odnos do blagovne znamke, nakupno namero ter na učinkovitost oglaševanja. Generacija milenijcev kot največja skupina potrošnikov na trg prinaša nove oblike medijske potrošnje, zato skuša diplomsko delo pojasniti njen odnos do oglaševanja. Glavni namen diplomskega dela je ugotoviti, ali in kako osebna dejavnika uživanje v nakupovanju in cenovna občutljivost vplivata na odnos slovenskih milenijcev do tradicionalnega (televizijskega) in novega (spletnega) oglaševanja ter primerjati ta odnos glede na medij posredovanja. Izvedena je bila raziskava, ki je zajemala 365 predstavnikov generacije milenijcev. Za analiziranje podatkov sta bili uporabljeni analiza korelacije ter regresijska analiza. Statistična analiza je pokazala, da je uživanje v nakupovanju šibko pozitivno povezano z odnosom milenijcev do televizijskega in spletnega oglaševanja. Hipotezo o povezanosti cenovne občutljivosti in odnosa do oglaševanja smo zavrnili. Ugotavljamo še, da imajo slovenski milenijci bolj pozitiven odnos do spletnega kot do televizijskega oglaševanja.20182018-09-08 07:46:00Diplomsko delo/naloga102785sl