Zaznavanje razvoja znamke in prisotnosti antropomorfizacije na primeru Harryja PotterjaLekić, Radmila (Avtor) Golob Podnar, Urška (Mentor) Tuškej Lovšin, Urška (Komentor) Tržna znamkaidentiteta znamkeznamčenje osebnostisnatropomorfizacija.Znamke so del življenja vsakega posameznika, saj se z njimi srečujemo na dnevni ravni. Zgodi pa se, da potrošnik ne razlikuje vedno med znamko in samim produktom, zato je Batey v svojem delu v štirih točkah opredelil razliko med enim in drugim. Na podlagi analize fokusnih skupin smo izhajajoč iz opisa razlik med znamko in produktom ugotovili, da vsi udeleženci dojemajo Harryja Potterja kot znamko. Naslednja točka, ki smo se ji posvetili je identiteta tržne znamke, kjer smo največ pozornosti namenili Kapfererjevi identitetni piramidi. Slednja nam pomaga razumeti, kako znamko vidijo potrošniki in širša javnost. Rezultati analize so pokazali, da ima znamka v mislih potrošnikov jasno, pozitivno in trdno pozicijo. Nato smo se dotaknili tudi koncepta znamčenja osebnosti, saj je Harry fizična, a izmišljena oseba. Na podlagi definicije Raina in drugih smo ga analizirali po devetih lastnostih za učinkovit karakter in ugotovili, da zadostuje vsem. Posledično mu to prinaša večjo všečnost in edinstvenost na zasičenem trgu. Poleg razvoja znamke nosi v diplomskem delu velik pomen tudi vidik antropomorfizacije. S tem smo ugotavljali do kakšne mere in če sploh potrošniki antropomorfizirajo lik Harryja Potterja. Osredotočali smo se na to, ali ima lik človeške karakteristike, čustva, motivacije, ali je sposoben razmišljati s svojo glavo, ali se zaveda posledic svojih dejanj itd. Izkazalo se je, da mu vsi udeleženci pripisujejo človeške karakteristike in ga zatorej antropomorfizirajo. Razlika se je pokazala le v kolikšni meri to počnejo, kar smo preverjali na podlagi obrazložitve močne in šibke oblike antropomorfizacije.20182018-06-30 07:47:27Diplomsko delo/naloga101730sl