Uporaba znanih oseb v slovenskem oglaševanjuPerovšek, Nika (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) oglaševanjeznane osebeSOFvloge znanih osebSlovenija.Oglaševanje z znanimi osebami je precej star ter razširjen pristop k oglaševanju. V principu gre za to, da se sklene sodelovanje med organizacijo, ki oglašuje, ter znanim posameznikom, ki nato s svojo prepoznavnostjo vpliva na podobo organizacije, znamke ali produkta med uporabniki oz. potrošniki. V diplomski nalogi so bile najprej opredeljene prednosti in nevarnosti, ki jih uporaba oglaševanja z znanimi osebami prinaša, zatem je sledila razlaga o tem, na kakšen način se znana oseba s produktom lahko pojavlja, nato pa so bile navedene še različne teorije pristopa k razlagi, kako se uporaba znane osebnosti odraža na produktu oz. znamki, ki ga/jo oglašuje. Na raziskovalno vprašanje, kako slovenska podjetja uporabljajo znane osebnosti v svojih oglasih, je bilo odgovorjeno preko analize 1153 na Slovenski oglaševalski festival prijavljenih del, in sicer med letoma 2006 in 2018. Ugotovljeno je bilo, da je 15 % prijavljenih del vključevalo znane osebe, od katerih jih je bilo največ v storitvenem sektorju, v javnosti pa so bile največkrat prepoznane kot športniki.20182018-06-30 07:47:09Diplomsko delo/naloga101727sl