Vpliv marketinškega komuniciranja prek novih medijev na pripadnost blagovni znamki 24 urRemškar, Tjaša (Avtor) Kropivnik, Samo (Mentor) marketinško komuniciranjenovi medijipripadnost blagovni znamkimedijske blagovne znamke.Sodobno poslovno okolje so v preteklosti zaznamovale spremembe trga, tehnologije in potrošnikov. Za podjetja, ki želijo v takšnem okolju ustvarjati lastno vrednost, je pomembno, da tem sledijo in strategije svojega poslovanja karseda uspešno prilagajajo nanje. Ob tem so jim v pomoč blagovne znamke, ki potrošnikom posredujejo obljubo kakovosti in z njimi vzpostavljajo odnose. Najmočnejši odnos, ki se lahko razvije med blagovno znamko in potrošnikom je tisti, ki temelji na pripadnosti in poleg vedenjske vsebuje tudi čustveno komponento. Vzpostavitev takšnega odnosa je pomembna predvsem za medijska podjetja, saj ta odnose z medijskimi občinstvi vzpostavljajo in ohranjajo predvsem na podlagi občutka zaupanja, naklonjenosti in pripadnosti medijskim blagovnim znamkam. Slednje storijo s konsistentnim in celovitim marketinškim komuniciranjem na točkah, na katerih medijska občinstva vstopijo v stik z blagovno znamko. Ker so tehnološke spremembe spremenile načine, na katere so medijska občinstva v stiku z medijskimi vsebinami in ker v njihovi vlogi nastopajo tudi mlajši posamezniki, ki še nimajo izoblikovanih navad medijske potrošnje, se medijska podjetja za njihovo naklonjenost borijo tudi z uporabo novih medijev.20182018-06-30 07:47:04Diplomsko delo/naloga101726sl