Nova paradigma v marketinški disciplini: soupravljanje marketinških odnosov

Jančič, Zlatko (avtor)

Akcijska naravnanost marketinga je v krizi. Njegova upravljalska paradigma ne zmore več dohajati silovitega širjenja discipline, se ne more uspešno soočati s spremenjenimi zahtevami družbenega razvoja in nenazadnje, vedno redkeje lahko zanesljivo zagotovi tudi povsem profitne cilje podjetij. Če hoče marketing ostati središčna filozofija sodobnega gospodarjenja, mora spremeniti svojo dosedanjo paradigmo. Iz akcijske naravnanosti mora preiti v interakcijsko.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: trženje, družbena menjava, marketinški odnosi, Slovenija
• Vrsta gradiva: Delo ni kategorizirano
• Tipologija: 1.02 - Pregledni znanstveni članek
• Organizacija: FDV - Fakulteta za družbene vede
• Založnik: Marketing magazin
• Leto izida: 1997
• Št. strani: Str. 37-43
• Številčenje: Let. 1, št. 1
• PID: 20.500.12556/RUL-65194
• UDK: 658.8(497.4)
• ISSN pri članku: 1408-1652
• COBISS.SI-ID: 17296477
• Datum objave v RUL: 10.07.2015

Gradivo je del revije

• Naslov: Akademija MM
• Skrajšan naslov: Akad. MM
• Založnik: Marketing magazin
• ISSN: 1408-1652
• COBISS.SI-ID: 65123840

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik

Izvleček

Marketing action is in crisis. Its management paradigm is unable to embrace further broadening of the discipline, is unable to face the change demands of societal development and last but not least is nowadays seldom fully effective in profit terms. In order to cope with various discontinuities in broader business environment marketing must change from action perspective to interactive perspective.

• Ključne besede: marketing, social exchange, marketing relationships, Slovenia