Raziskava učinkovitosti prenosa sporočila z uporabo animirane fotografije

Klančar, Kaja (avtor), Ahtik, Jure (mentor)

V magistrskem delu smo se osredotočili na animirano fotografijo (angl. cinemagraph), ki združuje umetnost statične fotografije in gibljive slike (videa). Namen raziskave je bil izdelati prodajno fotografsko serijo oglasov statične in animirane oblike, ki skozi fotografijo življenjskega sloga prikazuje namen in uporabo priljubljenih izdelkov podjetja Nutrisslim d. o. o. Poleg tega smo želeli pridobiti tudi podrobnejši vpogled učinkovitosti prenosa sporočilnosti obeh oblik ustvarjenih oglasov. Raziskovalno delo smo pričeli s preučitvijo pomena prodajne fotografije ter ozadjem razvoja animirane fotografije. Preučili smo dosedanje ustvarjene animirane fotografije na različnih področjih ter se osredotočili na načrtovanje animirane fotografske serije. Na podlagi ustvarjenega načrta smo s fotoaparatom Nikon D750 posneli zastavljene prizore ter jih v programu Adobe Photoshop CC ustrezno obdelali v animirane in statične oblike oglasov. Sledilo je testiranje, kjer smo s pomočjo tehnologije za sledenje očesnih premikov (angl. eye tracker) pridobili podrobnejše informacije o zaznavi testirancev in posredno tudi o učinkovitosti prenosa sporočilnosti. Z analizo pridobljenih rezultatov smo ugotovili, kaj je prva stvar, ki jo gledalec opazi pri statični in animirani obliki oglasa ter kateremu elementu nameni največ pozornosti. Izkazalo se je, da animirani detajli znotraj statične fotografije učinkovito vplivajo na daljšo zaznavo promoviranih izdelkov, kljub temu da animacija ne poteka direktno na njihovem območju.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: animirana fotografija, prodajna fotografija, fotografija življenjskega sloga, oglaševanje, tehnologija sledenja očesnih premikov
• Vrsta gradiva: Magistrsko delo/naloga
• Organizacija: NTF - Naravoslovnotehniška fakulteta
• Leto izida: 2023
• PID: 20.500.12556/RUL-151837
• Datum objave v RUL: 21.10.2023

KLANČAR, Kaja, 2023, Raziskava učinkovitosti prenosa sporočila z uporabo animirane fotografije [na spletu]. Magistrsko delo. [Dostopano 3 maj 2025]. Pridobljeno s: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=slv&id=151837

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: Study of Effectiveness of Message Transmission Using Cinemagraphs

Izvleček

In the master's thesis, we focused on animated photography or so called cinemagraph, which combines the art of static photography and moving images (video). The purpose of the research was to create a commercial photographic series of advertisements, static and animated forms, which through lifestyle photography shows the purpose and use of popular products of the company Nutrisslim d. o. o. In addition, we also wanted to gain a more detailed insight into the accuracy of the message transmission of both forms of created ads. The research work began with the study of the importance of commercial photography and the background to the development of cinemagraph. We examined the cinemagraphs created so far in various fields and focused on the design of an animated photographic series. Based on the design created, we used the camera, the Nikon D750, to capture the scenes and properly process them into animated, static ad formats in Adobe Photoshop CC. This was followed by testing, where we used eye movement tracking technology or so called eye tracker to obtain more detailed information on the detection of tests, and indirectly also on the effectiveness of message transmission. By analyzing the results obtained, we determined what is the first thing that the viewer notices in the static and animated ad format and which element they pay the most attention to. It turns out that animated details within static photography effectively influence the longer perception of promoted products, despite the fact that animation does not take place directly in their area.

• Ključne besede: cinemagraph, commercial photography, lifestyle photography, advertising, eye movement tracking technology