Prednosti različnih načinov sodelovanja med spletnim vplivnežem in tržno znamko: študija primera Aeon Athletics in Patricia Pangeršič : študija primera Aeon Athletics in Patricia Pangeršič

Remškar, Tjaša (avtor), Verčič, Dejan (mentor)

Vplivnostni marketing predstavlja novodobno strategijo tržnega komuniciranja na spletnih platformah, v katero so vključene različne entitete – tržna znamka, spletni vplivneži in uporabniki družbenih omrežij. V svoje marketinške mikse jo vključuje vedno več podjetij, saj tržnim znamkam omogoča posredovanje informacij na komunikacijskih kanalih, ki niso v njihovi neposredni lasti in prek znanih spletnih osebnosti, katerim uporabniki družbenih omrežij zaupajo bolj, kot zaupajo trženjskim sporočilom znamk. Ob tem gre za proces integracije sporočil tržne znamke v proces komuniciranja spletnega vplivneža z njegovimi sledilci in posredno vplivanje na proces potrošnikove motivacije za procesiranje sporočila, vzpostavitev odnosa s tržno znamko in nakupno namero potrošnika. Med tržnimi znamkami in spletnimi vplivneži poznamo različne načine sodelovanj, ki imajo prav tako različne prednosti, učinke in cilje. Med temi ločimo tudi različne oblike sodelovanj, vanje pa med drugimi spadajo predstavništvo znamke v obliki promocije tržne znamke, ki jo spletni vplivnež vključi v svoje vsebine, ustvarjanje skupnosti različnih vplivnežev (ambasadorjev) oziroma soustvarjanje produkta ali solastništvo znamke s strani spletnega vplivneža.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: vplivnostni marketing, spletni vplivneži, partnerska sodelovanja, tržne znamke.
• Vrsta gradiva: Magistrsko delo/naloga
• Tipologija: 2.09 - Magistrsko delo
• Organizacija: FDV - Fakulteta za družbene vede
• Kraj izida: Ljubljana
• Založnik: [T. Remškar]
• Leto izida: 2022
• Št. strani: 156 str.
• PID: 20.500.12556/RUL-141796
• UDK: 366.636(043.2)
• COBISS.SI-ID: 126550787
• Datum objave v RUL: 08.10.2022

REMŠKAR, Tjaša, 2022, Prednosti različnih načinov sodelovanja med spletnim vplivnežem in tržno znamko: študija primera Aeon Athletics in Patricia Pangeršič : študija primera Aeon Athletics in Patricia Pangeršič [na spletu]. Magistrsko delo. Ljubljana : T. Remškar. [Dostopano 4 maj 2025]. Pridobljeno s: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=slv&id=141796

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: Advantages of different ways of cooperation between an online influencer and a brand: a case study of Aeon Athletics and Patricia Pangeršič : magistrsko delo

Izvleček

Influential marketing is a modern strategy of marketing communication on online platforms, which includes various entities – the brand, online influencers and users of social networks. More and more companies are incorporating it into their marketing mixes, as it enables brands to provide information through communication channels that are not directly owned by them and through well-known online personalities, whom social network users trust more than they trust brand marketing messages. This involves the process of integrating brand messages into online influencer’s communication with his followers and therefore indirectly influencing the process of consumer motivation to process the message, the possibility of establishing a relationship with the brand and the consumer's purchase intention. We know different ways of collaborating between brands and online influencers, which also have different benefits, effects and goals. Among them we can distinguish different forms of cooperation, which also include brand representation in the form of brand promotion, which the online influencer includes in his content, or the creation of community of different influencers (ambassadors) and the co-creation of a specific product or co-ownership of the brand by the online influencer.

• Ključne besede: influencer marketing, influencers, brand partnerships, brands.