Digitalizacija trga prestižnih znamk na Japonskem

Marinšek, Anja (avtor), Culiberg, Luka (mentor)

Diplomsko delo obravnava proces digitalizacije trga prestižnih znamk na Japonskem, kjer je delež integracije digitalnih platform v poslovanje prestižnih znamk manj kot 10 %. Internetna penetracija Japonske med tem znaša več kot 90 %, spletne nakupe pa opravlja kar 80 % japonskega prebivalstva. Namen diplomskega dela je proučiti zgodovinsko ozadnje in kulturne ter družbe dejavnike, ki vplivajo na način potrošnje prestižnih znamk v sodobni japonski družbi. Osrednji raziskovalni vprašanji diplomskega dela sta: Kakšni so družbeni in kulturni dejavniki, ki vplivajo na sodobno japonsko potrošnjo prestižnih znamk? Kateri dejavniki vplivajo na proces digitalizacije prestižnih znamk na Japonskem? S pomočjo analize strokovne literature, opravljenih analiz poročil svetovalnih podjetij in statističnih podatkov sem kot družbene in kulturne dejavnike, ki vlivajo na potrošnjo prestižnih znamk na Japonskem identificirala potrošniško dinamiko milenijske generacije, zrel trg prestižnih znamk, ki vpliva na racionalno potrošnjo, pomembnost izražanja individualnosti v kontekstu konfucijanske kolektivistične tradicije, pomembnost veleblagovnic kot oder potrošnje prestižnih znamk ter vse večjo priljubljenost družbenih omrežij in spletnega nakupovanja. Na proces digitalizacije japonskega trga prestižnih znamk vplivajo pomembnost veleblagovnic kot glavni prodajni medij, nerazviti trg spletnega poslovanja prestižnih znamk ter nerazvita brezgotovinska finančna tehnologija.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: Potrošništvo prestižnih znamk, digitalizacija, trg prestižnih znamk, japonski potrošniki, digitalno poslovanje
• Vrsta gradiva: Diplomsko delo/naloga
• Organizacija: FF - Filozofska fakulteta
• Leto izida: 2022
• PID: 20.500.12556/RUL-135699
• Datum objave v RUL: 29.03.2022

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: Digitalization Of Luxury Brands In Japan

Izvleček

The thesis deals with the process of digitalization of the market of luxury brands in Japan, where the share of integration of businesses on digital platforms is less than 10%. Japan's internet penetration, meanwhile, accounts for more than 90%, and online shopping is conducted by more than 80% of Japan's population. The purpose of this thesis is to study the historical background and cultural and societal factors that influence the way luxury brands are consumed in modern Japanese society. The central research questions of the thesis are: What are the social and cultural factors influencing modern Japanese consumption of luxury brands? What factors influence the digitization process of luxury brands in Japan? Through a literature analysis, analyzes of consulting companies' reports and statistical reports, I identified the following as the most important factors influencing modern Japanese consumption of luxury brands: the millennial generation's consumer dynamics, the mature market of luxury brands influencing rational consumption, the importance of expressing individuality in the context of Confucian collectivist tradition, the importance of department stores as a stage of consumption, and the growing popularity of social media and online shopping. The digitalization process of the Japanese luxury market is influenced by the importance of department stores as the main sales medium, by the underdeveloped online business integration of luxury brands, and by the underdeveloped digital financial technology lanscape present in Japan.

• Ključne besede: Luxury brand consumption, digitalization, luxury market, japanese consumers, online business