Aplikacija Schellingove teorije iger na marketinško disciplino

Markežič Pogačar, Anja (avtor), Jančič, Zlatko (mentor)

Teorija iger poskuša kar se da dobro razumeti človeško vedenje ter medčloveške interakcije in naj bi bila sposobna pojasniti dinamiko vseh človeških odnosov. Interakcije analizira v sklopu igre. Igralci so lahko posamezniki, pari, znanci ali neznanci, organizacije itd., ki so soodvisni in želijo priti do najboljšega rezultata. Thomas Schelling v teorijo iger prinaša širši pogled, ki upošteva psihološke, družbene in kontekstualne elemente. Njegova teorija, ki daje poudarek človeškim odnosom in ustvarja temelje za analizo dolgoročnih socialnih interakcij, pa odpira možnost za nov pogled na interakcije in odnose v marketingu. Ključni koncepti Schellingove teorije iger, predvsem osrednjih točk, so razširjeni s spoznanji drugih avtorjev. Temu sledi pregled literature s področja marketinga ter razlaga družbene menjave in marketinških odnosov. Diplomsko delo nakazuje na možnosti nadaljnjih raziskav, ki bi dopolnile razumevanje marketinškega koncepta skozi teorijo osrednjih točk.

• Jezik: Slovenski jezik
• Ključne besede: teorija iger v marketingu, osrednje točke, marketinški odnosi, družbena menjava, Thomas Schelling
• Vrsta gradiva: Diplomsko delo/naloga
• Organizacija: FDV - Fakulteta za družbene vede
• Leto izida: 2018
• PID: 20.500.12556/RUL-102807
• COBISS.SI-ID: 35811933
• Datum objave v RUL: 08.09.2018

MARKEŽIČ POGAČAR, Anja, 2018, Aplikacija Schellingove teorije iger na marketinško disciplino [na spletu]. Diplomsko delo. [Dostopano 21 april 2025]. Pridobljeno s: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?lang=slv&id=102807

Sekundarni jezik

• Jezik: Angleški jezik
• Naslov: Application of Schelling's game theory to the marketing discipline

Izvleček

Game theory attempts to deeply understand human behavior and interpersonal interactions and thus should be able to explain the dynamics of all human relationships. Interactions are analyzed within a game. Players can be individuals, dyads, colleagues or strangers, organizations, … who are interrelated and striving for the best possible outcome. Thomas Schelling offers a wider view on game theory by considering psychological, social and contextual elements. His theory focuses on human relationships and offers a base to analyze social interactions, offering a new point of view on interactions and relationships in marketing. The key concepts of Schelling’s game theory and foremost focal points are expanded with other author’s findings. This is followed by a review of marketing literature and definition of social exchange and marketing relationships. The thesis indicates the possible further research to integrate the understanding of marketing concept through the theory of focal points.

• Ključne besede: game theory in marketing, focal points, relationship marketing, social exchange, Thomas Schelling